赛轮集团朱炜:移动互联网时代的营销 “产品”

来源:[db:来源]日期:2023-12-07 12:04 浏览:

2023-12-05 02:11:18

12月2日至5日,2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。论坛期间,由新华网主办的“洞见新趋势——2023中国汽车营销新风向论坛”活动成功举办。活动期间,来自赛轮集团的新媒体营销专家朱炜作主题发言,分享了轮胎的社交媒体营销之道。

朱炜表示,轮胎是一个万亿级市场,2022年全球轮胎销量约17.5亿条。根据英国《tyrepress》杂志公布的2023年度轮胎企业20强榜单显示,国产品牌中有四家进入到全球前20的排名,赛轮位列榜单第12位。2022年,赛轮集团实现营业收入219.02亿元,位列国内上市轮胎企业第一位。

朱炜认为,随着新能源汽车市占率逐步提升,车主对于轮胎舒适性的要求越来越高。新能源车电池重、车身重,车惯性增加导致刹车距离延长,需要有更短的刹车距离。另外,汽车启动时瞬时扭矩非常大,也需要有更好的静音效果。

与此同时,随着移动互联网和社交媒体的兴起,信息传播的形式和消费者行为习惯发生了深刻的变化。品牌传播的主要渠道逐渐向搜索引擎、电商平台、微信朋友圈、短视频和直播间等转移。在朱炜看来,这给轮胎品牌的营销带来了新的机遇。

轮胎是耐用消费品,消费频次低,教育用户成本高。“新媒体、直播、社群是最佳的方法,用短视频和直播培养意见领袖分发内容,精准触达目标消费者,让用户找上门,找我们来消费轮胎。”朱炜说。

朱炜认为,轮胎本身具有社交属性,通过一个卡车司机就能够链接到卡车司机背后的多个群聊。这时,一个好的用户反馈就能够通过社交媒体和朋友圈进行多次触达。

朱炜还认为,内容为王的时代,必须抓住流量,汽车和轮胎制造企业既要制造产品,也要制造优质的内容。招募门店做直播,分发热门话题,培养意见领袖进行“深度种草”。此外,也可以利用人工智能技术加持并降低成本。

为期4天的2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办。论坛以“聚焦新质生产力,增强发展新动能”为主题,设置主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来,已连续举办八届,具有广泛社会影响力,被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。

“2023中国汽车营销新风向论坛”是本次中国企业家博鳌论坛的重要活动之一。活动旨在搭建一个共商汽车营销新趋势,推动汽车营销新发展的高端交流平台,与行业各方一起共话汽车营销新理念。活动期间,新华网首届好车甄选营销节也拉开帷幕,助力汽车直播业态加速落地,为汽车行业营销模式创新与发展贡献力量。(文/王梦冉)

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